2008北京奧運(yùn)會(huì)可以說(shuō)是最近一個(gè)周期經(jīng)濟(jì)繁榮的紀(jì)念碑，奧運(yùn)的帷幕剛剛落下，寒潮便呼嘯而至，全球經(jīng)濟(jì)迅速進(jìn)入了一個(gè)難挨的寒冬。廣告噴繪行業(yè)是經(jīng)濟(jì)的溫度計(jì)，經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的之際，噴繪廣告投入便會(huì)加倍增長(zhǎng)，而當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條之時(shí)，廣告投入也會(huì)大幅減少，所以，如果說(shuō)全球經(jīng)濟(jì)要進(jìn)入寒冬，那么，對(duì)于廣告業(yè)也許就是冰窖了。如何在冰窖中生存，我們大部分人都沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，但是你必須面對(duì)，不過(guò)問(wèn)題也可以反過(guò)來(lái)看，任何一種變化，都是一個(gè)機(jī)遇，如果能臨機(jī)而變，適應(yīng)新氣候，當(dāng)冬去乍暖時(shí)，和煦的春風(fēng)豈不令人更加愜意?

　　像人期望長(zhǎng)壽一樣，創(chuàng)業(yè)者也希望自己的企業(yè)永生，可惜，絕大部分企業(yè)的壽命比人壽要短得多，百年老店其實(shí)并不多見(jiàn)。那么企業(yè)長(zhǎng)壽的秘訣是什么?我們?nèi)绾尾拍馨み^(guò)寒冬?這好比問(wèn)人為何能長(zhǎng)壽一樣，答案肯定五花八門，而有一點(diǎn)恐怕是共同的，這就是與時(shí)俱進(jìn)的變革與創(chuàng)新。越是老的企業(yè)，越具備很強(qiáng)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力，大家都熟悉的美國(guó)3M是最好不過(guò)的例子，創(chuàng)新是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　再說(shuō)回奧運(yùn)，對(duì)于中國(guó)人來(lái)講，奧運(yùn)是中國(guó)經(jīng)歷三十年改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展后的一張答卷，奧運(yùn)的成功舉辦也就成為一種必然。盡管已經(jīng)過(guò)去三個(gè)月了，盡管門票高達(dá)50元一張，但是游覽鳥(niǎo)巢的人依然是摩肩接踵，絡(luò)繹不絕，有報(bào)道：“據(jù)售票處官員透露，自?shī)W運(yùn)閉幕以來(lái)，每天都有3.5萬(wàn)至4萬(wàn)人來(lái)鳥(niǎo)巢參觀，同時(shí)有2萬(wàn)人至2.6萬(wàn)人到水立方參觀”，參觀鳥(niǎo)巢的人超過(guò)長(zhǎng)城、故宮、天安門，可見(jiàn)奧運(yùn)對(duì)于中國(guó)人的影響。

　　奧運(yùn)對(duì)于廣告噴繪行業(yè)的影響同樣是巨大的，奧運(yùn)工程有三個(gè)方面與廣告噴繪行業(yè)有關(guān)：禮賓(主要是旗幟、服裝等)、場(chǎng)館標(biāo)識(shí)、景觀。標(biāo)識(shí)方面，盡管當(dāng)初奧組委對(duì)于UV噴繪很看好，但由于UV噴繪機(jī)裝機(jī)量太少，擔(dān)心做不過(guò)來(lái)，幾經(jīng)考察最后還是沒(méi)有指定采用，最后大量的還是用“弱溶劑寫真噴繪機(jī)+3MPVC貼膜+冷裱膜”的方式。

　　“景觀”是最大的一塊，7家中標(biāo)的公司，標(biāo)底總額達(dá)到一億多人民幣，不過(guò)另大部分噴繪公司失望的是，他們的大噴機(jī)并沒(méi)有忙碌起來(lái)，除了馬路邊的很少?gòu)V告牌和立柱廣告噴繪，并沒(méi)有采用“大噴+溶劑墨水+PVC燈布”的通常做法，從馬路旗桿到圍擋，再到展館內(nèi)的裝飾，絕大部分采用布類材料，可以說(shuō)布類材料的大量應(yīng)用，是本次北京奧運(yùn)在景觀布置上的最大特色。可以預(yù)見(jiàn)，后面的全運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等大型活動(dòng)，在景觀、宣傳方面，很可能都會(huì)借鑒北京奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)。也許，對(duì)于中國(guó)廣告制作行業(yè)，奧運(yùn)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　其實(shí)，布類作為噴繪打印耗材用在廣告上，在國(guó)外已有很多年，已經(jīng)很成熟和普及，即便在中國(guó)，也并不是新生事物，只不過(guò)因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的集中大量使用，才被大家關(guān)注。