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噴繪資訊

戶(hù)外廣告噴繪的大數(shù)據(jù)時(shí)代

發(fā)布于:2014-06-13 09:28 瀏覽:459

​       戶(hù)外廣告噴繪有T牌廣告、樓頂廣告、外墻廣告、公交車(chē)廣告、三面翻廣告、招牌廣告,房地產(chǎn)圍墻廣告等屬于戶(hù)外廣告。配上精美戶(hù)外廣告噴繪,就是城市一道風(fēng)景畫(huà)。如“互聯(lián)網(wǎng)”這一被高頻提及的詞匯一樣,“大數(shù)據(jù)”似乎也已經(jīng)成為了大家的口頭語(yǔ),時(shí)時(shí)頻頻被提起。據(jù)估計(jì),今年世界上的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量已達(dá)到1.2澤字節(jié),如果將這些數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在光盤(pán)上并疊起來(lái),可以在地球與月球之間一共疊放5堆,并且?guī)缀跛袛?shù)據(jù)(98%)都是數(shù)字化的,而在十年之前,只有四分之一的數(shù)據(jù)是數(shù)字的。

 


 

     ​​“數(shù)據(jù)化”就是將一個(gè)事物轉(zhuǎn)化成可計(jì)量的數(shù)字形式的能力,并將其運(yùn)用于大數(shù)據(jù)的研究。如今,不僅文字可以數(shù)據(jù)化,像人際關(guān)系(Facebook)、情感(微博和Twitter)也可以數(shù)據(jù)化。我們數(shù)據(jù)化自身行為、行走的方式等,甚至連我們的基因信息也被重新排序,轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)的形式。對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)也不例外。

        ​​一直以來(lái),戶(hù)外廣告噴繪行業(yè)將信息傳遞給大量的受眾,表現(xiàn)是很出色的,不過(guò)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),或許將對(duì)這種狀況產(chǎn)生影響。之前,廣告設(shè)計(jì)時(shí)面對(duì)的是大眾,而非具體的個(gè)人,廣告針對(duì)大眾設(shè)計(jì)無(wú)可厚非。但是,大數(shù)據(jù)時(shí)代中信息不再是傳遞給大量的受眾,而是通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析預(yù)測(cè),根據(jù)個(gè)人的喜好和要求,為個(gè)人專(zhuān)門(mén)量身定制。過(guò)去,廣告熟手們可以根據(jù)經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)廣告如何設(shè)計(jì)可行,怎樣不可行。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,這些預(yù)言將被大量的事實(shí)和數(shù)據(jù)所代替。而這也將會(huì)變革廣告公司的工作方式,影響他們的決策。

 


 

       ​​同時(shí),從傳統(tǒng)意義上來(lái)看,戶(hù)外廣告噴繪牌的價(jià)格主要是由位置決定的。如今,隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展,大數(shù)據(jù)很有可能對(duì)戶(hù)外媒體的定價(jià)和有效性測(cè)量系統(tǒng)大有裨益。當(dāng)然,這并非否定針對(duì)特定地理位置發(fā)布的特定廣告其明顯的良好效果。但是,戶(hù)外有效性的測(cè)量取決于人們對(duì)戶(hù)外媒體的關(guān)注情況,目前這一方面還并不是很成熟,不過(guò),隨著智能手機(jī)的普及,我們有了可以廣泛使用的數(shù)據(jù)采集裝置,這使得搜集更加有效的大數(shù)據(jù)成為了可能。智能手機(jī)可以追蹤我們的位置,因此也就可以追蹤一天中某個(gè)特定時(shí)段,或者一個(gè)星期的某一天,將會(huì)有多少人從某塊廣告牌經(jīng)過(guò)。

       ​​這種測(cè)量潛在關(guān)注度的方法或許會(huì)比目前使用的方法要好得多,同時(shí),這也使得廣告牌的定價(jià)可以更加精確和靈活。在未來(lái),我們也許會(huì)佩戴增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的裝置,例如谷歌眼鏡,這些都是極好的視覺(jué)跟蹤裝置。

       ​​雖然,我國(guó)的戶(hù)外廣告噴繪市場(chǎng)較為分散,整合或許是重要的內(nèi)容,隨著,大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),市場(chǎng)也許將會(huì)出現(xiàn)一種新的中介力量,他們可以通過(guò)使用大數(shù)據(jù)工具來(lái)為碎片化的戶(hù)外廣告市場(chǎng)帶來(lái)更好、更客觀的測(cè)量。​

 


 

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